A marketing területei és módszerei a ZARA márkánál
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Project work |
| Kulcsszavak: | 7P modell CRM marketing online marketing SWOT-elemzés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58461 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58461 | ||
| 005 | 20250923130824.0 | ||
| 008 | 250923suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Fekete Amina | |
| 245 | 1 | 2 | |a A marketing területei és módszerei a ZARA márkánál |c Fekete Amina |h [elektronikus dokumentum] |
| 516 | |a Project_work | ||
| 520 | 3 | |a Szakmai gyakorlatomat a spanyolországi INDITEX Group (Industrias de diseño textil) vállalatnál töltöttem, azon belül is piacon vezető szerepet betöltő, anyavállalatnál a ZARA-nál. Választásom azért esett erre a vállalatra, mert már korábban is dolgoztam kereskedelemben, egy kis vállalkozásnál. A ZARA-nál eltöltött idő alatt nemcsak szakmai, hanem személyes készségeim is fejlődtek: erősödött a problémamegoldó képességem, nőtt a munkabírásom, és magabiztosabban kommunikáltam vásárlókkal és kollégákkal egyaránt. A szakmai gyakorlatomról készült beszámoló célja az volt, hogy bemutassam a gyakorlat alatt végzett feladataimat, megismertessem az üzlet működését, szervezeti felépítését, valamint értékeljem a tanult elméleti ismeretek gyakorlati alkalmazását. A dolgozat célja annak bemutatása, hogy a modern marketingelméletek hogyan érvényesülnek a gyakorlatban egy globális divatvállalat működésében. A vizsgálat középpontjában a ZARA áll, amely az egyik legismertebb „fast fashion” márkaként kiemelkedően gyors reakció idejéről, hatékony működéséről és tudatos marketingkommunikációjáról ismert. A kutatásom során a márka marketingtevékenységét, piaci pozicionálását és vevőorientált stratégiáit elemeztem, különös figyelmet fordítva a vásárlói élményre, az üzleten belüli kommunikációra és a trendekre. A kutatás gyakorlati alapját saját tapasztalataim képezték, amelyeket a ZARA budapesti, Váci utcai üzletében töltött szakmai gyakorlat során szereztem. Ezek a tapasztalatok lehetőséget biztosítottak arra, hogy első kézből lássam, hogyan valósul meg a marketing a napi működés szintjén, a vásárlók közvetlen kiszolgálásától kezdve a termékek kihelyezésén át egészen a munkatársak képzéséig. A dolgozat során bemutatott elméleti alapok és a gyakorlati megfigyelések közötti összhang megmutatta, hogy a ZARA sikere abban rejlik, hogy minimális reklámköltségek mellett is képes erős márkahűséget kialakítani és fenntartani. A gyors reagálási képesség, a globális trendekre való azonnali válasz, a lokális alkalmazkodás és a vásárlói visszajelzések integrálása mind hozzájárulnak versenyelőnyének megőrzéséhez. Az elemzés eredményeként megállapítható, hogy a márka piaci pozícióját erősíti a vásárlói igényekre épülő kínálat, az adatvezérelt döntéshozatal és a letisztult, mégis erőteljes vizuális kommunikáció. Összegzéseként megállapítható, hogy a marketingelmélet és a gyakorlati tapasztalatok egymást kiegészítve adnak teljes képet a ZARA sikeres működéséről a globális divatpiacon. A dolgozatom rávilágít arra, hogy egy jól átgondolt és rugalmas marketingstratégia döntően befolyásolja egy vállalat sikerét a globális piacon. | |
| 695 | |a 7P modell | ||
| 695 | |a CRM | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 695 | |a SWOT-elemzés | ||
| 700 | 1 | |a Gyüker Mónika |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58461/1/Fekete%20Amina%20z%C3%A1r%C3%B3dolgozat%202025.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58461/2/TITKOSI%CC%81TE%CC%81SI%20KE%CC%81RELEM.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58461/3/%C3%B6sszefoglal%C3%B3.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58461/4/FeketeAmina.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58461/5/FeketeAmina_ertekelolap_20250506.pdf |z Dokumentum-elérés |