Hangjegyek a világ körül, avagy a könnyűzene marketingstratégiái
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | hanglemezpiac kultúrmenedzsment marketing médiafogyasztási szokások zene zenetörténet |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58523 |
| Abstract: | A szakdolgozatomban a zeneipar fejlődését vizsgálom, különösen a zeneművészet, a hangfelvételek gyártása és a lemezeladások alakulása szempontjából. Dolgozatomban vizsgálom, hogy az egyes korszakokban milyen szerepet töltöttek be a lemezkiadók, producerek és marketingesek a zenei tartalmak létrehozásában és terjesztésében. Elemzem a technológiai változásokat is, az analóg korszaktól a digitálisig, és megnézem, ezek hogyan hatottak a piacra, Magyarországon és nemzetközi szinten. Fontos része a dolgozatnak, hogy az ATL és BTL marketingeszközök hogyan kapcsolódtak a lemezkiadás világához, és ezek a stratégiák milyen hatással voltak a fogyasztói magatartásra. Kitérek olyan kapcsolódó iparágakra is, mint a divat vagy a média. A ruhamárkák gyakran használták a popkultúra szereplőit influenszerként. A média és a zeneipar között szoros, kölcsönös hatásmechanizmus alakult ki. A kutatás részeként saját kérdőíves felmérést készítettem, amely azt vizsgálja, hogy az internet és a digitális platformok elterjedése hogyan befolyásolta a fizikai hanghordozók vásárlását és általában a zenehallgatási szokásokat. Több, a hazai könnyűzenei életben ismert szakember véleményét is beépítettem az anyagba, hogy minél hitelesebb képet nyújtsak a mai zeneipar működéséről és jövőjéről. A dolgozat zárásaként összegzem a kutatás tanulságait és levonom a legfontosabb következtetéseket. |
|---|