Generációk közötti kommunikációs különbségek a digitális marketingben - hogyan alkalmazkodnak a marketing stratégiák a Z és X generáció igényeihez?
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | digitalizáció e-marketing - elektronikus marketing generációs fejlődés közösségi média marketingstratégiák X generáció Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58619 |
| Kivonat: | Az elmúlt évtizedekben a digitális technológiák forradalmasították a marketinget, és alapvetően megváltoztatták a fogyasztói szokásokat. A digitális marketing rohamos fejlődése új kihívások elé állította a vállalkozásokat, különös tekintettel a különböző generációk eltérő kommunikációs szokásainak és fogyasztói preferenciáinak megértésére. A Z és X generáció eltérő digitális médiahasználati, tartalomfogyasztási és vásárlási szokásai testreszabott marketingstratégiákat igényelnek. A marketing világában a generációs különbségek figyelembevétele kritikus fontosságú a hatékony kommunikáció és az ügyfelek bevonása szempontjából. A digitális térben felnőtt Z generáció elsősorban a vizuális és interaktív tartalmakra reagál, míg az X generáció továbbra is erősebben támaszkodik a hagyományosabb marketingcsatornákra. Nagyon fontos, hogy a vállalatok figyelembe vegyék ezeket a különbségeket stratégiáikban. A kutatás célja a Z és X generáció digitális marketinghez való viszonyának feltárása. A fő kutatási kérdés: Milyen marketingstratégiák hatékonyak a Z és X generáció számára, és hogyan lehet alkalmazkodni a kommunikációs különbségeikhez? |
|---|