A kiemelt összetevők szerepe az arcápolási termékek marketingkommunikációjának és márkaimázsának alakításában, valamint a fogyasztói magatartásban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | arcápolási termékek fogyasztói magatartás kozmetikai cikkek marketingkommunikáció márkaépítés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58624 |
| Kivonat: | Tanulmányomban az arcápolási termékek összetevőkre fókuszáló marketingkommunikációját vizsgáltam a fogyasztói döntések befolyásolásának szempontjából. A kutatás középpontjában az állt, hogy az összetevők hétköznapi vagy tudományos bemutatása, a clean beauty mozgalom üzenetei, valamint az innovatív hatóanyagok milyen mértékben alakítják a vásárlói preferenciákat és a márkák iránti bizalmat. Elemzésem során igazoltam, hogy a transzparens, szakmailag megalapozott kommunikáció nem csupán növeli a vásárlási hajlandóságot, hanem aktívan formálja a fogyasztók bőrápolási szokásait is. A dolgozat kiemelten foglalkozik a marketingkommunikáció és a fogyasztói attitűdök közötti kapcsolat mechanizmusával, rávilágítva a tudatos döntéshozatal növekvő jelentőségére a bőrápolási iparágban. |
|---|