A videojátékok márkaépítése és marketingtevékenységei
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | márkaépítés márkahűség márkastratégiák mesterséges intelligencia online marketing videojáték |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58702 |
| Abstract: | A videójátékok az elmúlt évtizedekben a szórakoztatóipar egyik legdinamikusabban fejlődő ágazatává váltak, amely túlmutat a puszta kikapcsolódás szerepén. A videójáték-ipar globális mérete meghaladja a film és zeneipar együttes bevételét, ezen felül folyamatosan formálja a fogyasztói szokásokat és a digitális marketing stratégiákat. A Statista 2024-es kutatása szerint a globális videójáték-piac bevétele meghaladja a 455 milliárd dollárt, amely jól mutatja a szektor növekvő gazdasági és társadalmi jelentőségét. Ez az iparág nem csupán a technológiai fejlődés egyik kulcsfontosságú területe, hanem egy olyan gazdasági és kulturális jelenség is, amely folyamatosan alakítja a szórakoztatási trendeket és a médiafogyasztási szokásokat. A játékfejlesztők és kiadók számára a márkaépítés és a hatékony marketingtevékenységek nem csupán az egyes játékok sikerét határozzák meg, hanem az iparág egészének fejlődésére is jelentős hatást gyakorolnak. A videójátékok kulturális termékként is értelmezhetőek, amelyek összetett fogyasztási élményt kínálnak. A sikeres videójátékok nemcsak a játékmenet és a grafikai megoldások révén válnak népszerűvé, hanem egy átgondolt márkaépítési stratégia eredményeként is. Az erős márkaidentitás, a jól pozicionált marketingkampányok és a fogyasztói lojalitás elnyerése kulcsfontosságú tényezők abban, hogy egy videójáték hosszú távon fennmaradjon és profitábilis maradjon. A marketing és a márkaépítés szerepe a videójátékok esetében is hangsúlyossá vált, mivel a játékosok figyelméért folytatott versengésben a hatékony pozicionálás kiemelt szerepet játszik. A dolgozat célja, hogy átfogó képet nyújtson a videójátékok márkaépítési folyamatairól és marketingstratégiáiról, részletesen elemezve a történeti fejlődést, a piac aktuális helyzetét és a fogyasztói trendek alakulását. A videójátékok marketingje egy rendkívül összetett és folyamatosan változó terület, amelyben a hagyományos reklámkampányok mellett egyre nagyobb szerepet kapnak az interaktív és digitális stratégiák. A kutatás során vizsgálatra kerülnek azok a módszerek, amelyeket a videójáték-ipar a mikrotranzakciós rendszerek terén alkalmaz, valamint bemutatásra kerül, hogyan vált a videójátékok és az e-sport közötti kapcsolat az egyik legmeghatározóbb piaci tényezővé. |
|---|