Prémium autómárkák stratégiája A Lexus modellbevezetésének esettanulmánya és a magyar autópiac kihívásai
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | autóipar brand funnel esettanulmány fogyasztói magatartás Lexus marketingstratégiák piaci bevezetés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58833 |
| Abstract: | A dolgozat a Lexus prémium autómárka magyar piaci megítélését, valamint egy fiktív plug-in hibrid (PHEV) LBX+ modell bevezetési lehetőségeit vizsgálja a fenntarthatóság és innováció szemszögéből. A kutatás során bemutatásra kerülnek a magyar prémium autópiac sajátosságai, a fogyasztói döntési mechanizmusok, valamint a márkapercepció alakulása a Brand Funnel modell mentén. Külön figyelem irányul a jelenlegi autóipari kihívásokra európai és globális szemszögből, a vásárlói attitűdökre, valamint a prémium szegmensben érvényesülő kulcstényezőkre. A dolgozat részletesen elemzi a Lexus pozicionálását, a versenytársakhoz viszonyított helyzetét, valamint a célcsoport jellemzőit. A fiktív LBX+ modell piacbevezetési példáján keresztül vizsgálom, hogyan alakítható ki egy alternatív hajtásláncra épülő marketing stratégia a hazai piacon. |
|---|