Prémium autómárkák stratégiája A Lexus modellbevezetésének esettanulmánya és a magyar autópiac kihívásai
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | autóipar brand funnel esettanulmány fogyasztói magatartás Lexus marketingstratégiák piaci bevezetés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58833 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58833 | ||
| 005 | 20251027142508.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Sólyom Lili | |
| 245 | 1 | 0 | |a Prémium autómárkák stratégiája |b A Lexus modellbevezetésének esettanulmánya és a magyar autópiac kihívásai |c Sólyom Lili |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A dolgozat a Lexus prémium autómárka magyar piaci megítélését, valamint egy fiktív plug-in hibrid (PHEV) LBX+ modell bevezetési lehetőségeit vizsgálja a fenntarthatóság és innováció szemszögéből. A kutatás során bemutatásra kerülnek a magyar prémium autópiac sajátosságai, a fogyasztói döntési mechanizmusok, valamint a márkapercepció alakulása a Brand Funnel modell mentén. Külön figyelem irányul a jelenlegi autóipari kihívásokra európai és globális szemszögből, a vásárlói attitűdökre, valamint a prémium szegmensben érvényesülő kulcstényezőkre. A dolgozat részletesen elemzi a Lexus pozicionálását, a versenytársakhoz viszonyított helyzetét, valamint a célcsoport jellemzőit. A fiktív LBX+ modell piacbevezetési példáján keresztül vizsgálom, hogyan alakítható ki egy alternatív hajtásláncra épülő marketing stratégia a hazai piacon. | |
| 695 | |a autóipar | ||
| 695 | |a brand funnel | ||
| 695 | |a esettanulmány | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a Lexus | ||
| 695 | |a marketingstratégiák | ||
| 695 | |a piaci bevezetés | ||
| 700 | 1 | |a Áncsán László |e ths | |
| 700 | 1 | |a Harsányi Dávid Péter |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58833/1/S%C3%B3lyom%20Lili_XQ5DIR_BGE%20Marketing%20Levelez%C5%91%20Mesterk%C3%A9pz%C3%A9s_Szakdolgozat_2025.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58833/2/S%C3%B3lyom%20Lili%20szakdolgozat%20b%C3%ADr%C3%A1lat%202025-05-25.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58833/3/Biralat_Solyom_Lili.pdf |z Dokumentum-elérés |