A közösségi média ereje a prémium termékek globális hype-jában a Dubai csokoládé magyarországi megjelenésének esettanulmánya
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Dubai csokoládé fomo közösségi média online marketing prémium termékek |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58889 |
| Kivonat: | Szakdolgozatom a közösségi média erejét vizsgálja a prémium termékek globális hype-jának kialakításában, mindezt a Dubai csokoládé magyarországi megjelenésének esettanulmányán keresztül. A kutatás során négy hipotézist vizsgáltam, amelyek a termék hóbort jellegére, a FOMO (Fear of Missing Out) hatására, a közösségi média és influencerek szerepére, valamint a trendek korai kihasználásának üzleti előnyeire fókuszáltak. Mélyinterjúk és kérdőíves kutatás segítségével vizsgáltam a fogyasztói magatartást és a motivációkat. Az eredmények igazolták, hogy a Dubai csokoládé rövid távú fogyasztói trendekre és a közösségi médiában generált hype-ra építette népszerűségét, a FOMO jelentős szerepet játszott a termék kipróbálásának motivációjában és az influencerek hatása elsősorban a termék ismertségének növelésében volt meghatározó. A kutatás eredményei rávilágítanak arra, hogy a közösségi média és a gyorsan változó trendek alapvetően formálják a fogyasztói döntéseket és a jövőben is kulcsszerepük lesz a marketingstratégiák alakításában. |
|---|