A manipuláció és befolyásolás eszközei az influencermarketingben A negatív reklám ereje a Kendall Jenner és Pepsi – "Live For Now" reklámban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | befolyásolás fogyasztói magatartás influencermarketing közösségi média manipuláció reklámkampány |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58929 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58929 | ||
| 005 | 20251027142641.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Szécsényi Nóra | |
| 245 | 1 | 2 | |a A manipuláció és befolyásolás eszközei az influencermarketingben |b A negatív reklám ereje a Kendall Jenner és Pepsi – "Live For Now" reklámban |c Szécsényi Nóra |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatom célja az influencermarketing manipulációs technikáinak feltárása, valamint a botrányos vagy negatívan megítélt reklámkampányok – különösen a Kendall Jenner főszereplésével készült Pepsi "Live For Now" reklám – hatásának vizsgálata az influencerek hitelességére és a márkák megítélésére. A kutatás során kvantitatív módszert alkalmaztam, online kérdőíves felméréssel, amely során 129 válaszadó közreműködésével mértem fel a közösségi médiahasználati szokásokat, az influencerekkel kialakított paraszociális kapcsolatokat, valamint a reklámokkal szembeni attitűdöket.A hipotézisek igazolása során kiderült, hogy a manipulációs technikák valóban csökkentik az influencerek hitelességét, míg a botrányos reklámok kevésbé befolyásolják a stabil márkák megítélését. A kutatás rávilágított arra, hogy a közönség nagy része képes felismerni a reklámok manipulációs eszközeit, ugyanakkor az influencerek által közvetített tartalmak még mindig jelentős hatással lehetnek a fogyasztói döntésekre. A dolgozat eredményei hozzájárulnak a közösségi médiában zajló reklámkommunikáció megértéséhez, és gyakorlati tanulságokkal szolgálnak a márkák és az influencerek jövőbeni kampánytervezéséhez. | |
| 695 | |a befolyásolás | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a influencermarketing | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a manipuláció | ||
| 695 | |a reklámkampány | ||
| 700 | 1 | |a Halmai Dr. Tamás |e ths | |
| 700 | 1 | |a Tóth Zsófia |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58929/1/Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58929/2/b%C3%ADr%C3%A1lat_Sz%C3%A9cs%C3%A9nyiN%C3%B3ra.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58929/3/SZAKDOLGOZATI%20BI%CC%81RA%CC%81LAT-%20TZs%20-%20SzN.pdf |z Dokumentum-elérés |