A Dior kommunikációs stratégiájának evolúciója A hírességek szerepe a luxusmárka pozícionálásában és a fogyasztói magatartásra gyakorolt hatása
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Dior fogyasztói magatartás fogyasztói társadalom hírességek kommunikációs stratégia luxusmárka márkastratégiák márkázás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58976 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58976 | ||
| 005 | 20251027142726.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Füleki Sára | |
| 245 | 1 | 2 | |a A Dior kommunikációs stratégiájának evolúciója |b A hírességek szerepe a luxusmárka pozícionálásában és a fogyasztói magatartásra gyakorolt hatása |c Füleki Sára |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatom célja, annak feltárása, hogy a hírességek alkalmazása, miként befolyásolja a Dior luxusmárka pozícionálását és a fiatal fogyasztói magatartást. A kutatás két fő tartalmi elemzésre épül. Az első egység a luxusmárkák sajátosságain, a fogyasztói motiváció indítékain és a márkapiaci pozícionáláson keresztül alapozza meg a Dior kommunikációs stratégiájának evolúcióját vizsgáló tartalomelemzést, amely négy történeti időszakra bontva mutatja be a márka fejlődését a megalapítástól, napjainkig. A második egység a hírességekre épülő kommunikációs technikák mögöttes hatékonyságát tárja fel, pszichológiai, érzelmi, érzékszervi aspektusok, valamint a celebrity endorsement elméletek keretében. Ezt követően elvégeztem a második tartalmi kutatásom, amely öt hatásmechanizmus modell mentén, a sémáknak megfelelő öt különböző Dior reklámkampányt vizsgál. Ezen eredmények összeségei rávilágítanak, hogy a márka tudatosan alakítja ki a hírességekkel való azonosuláson alapuló stratégiáját, amely érzelmi kötődést, márkahűséget és élményszerű kapcsolatot generál a fiatal fogyasztók körében, ezáltal hozzájárulva a Dior elit státuszának megőrzéséhez és jövőbeni pozíciójának megszilárdításához. | |
| 695 | |a Dior | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a fogyasztói társadalom | ||
| 695 | |a hírességek | ||
| 695 | |a kommunikációs stratégia | ||
| 695 | |a luxusmárka | ||
| 695 | |a márkastratégiák | ||
| 695 | |a márkázás | ||
| 700 | 1 | |a Kis Károlyné |e ths | |
| 700 | 1 | |a Zelena Dr. habil András |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58976/1/Szakdolgozat_F%C3%BClekiS%C3%A1ra.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58976/2/bir%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58976/3/opp_sz%C3%A9ps%C3%A9gmark_F%C3%BCleki.pdf |z Dokumentum-elérés |