Sör, identitás és krízis A Bud Light esete
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | cancel culture kommunikációs stratégia kríziskommunikáció sör vállalati reputáció válságkezelés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58994 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58994 | ||
| 005 | 20251027142743.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Magyar Márton | |
| 245 | 1 | 0 | |a Sör, identitás és krízis |b A Bud Light esete |c Magyar Márton |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozat a Bud Light 2023-as krízisének elemzésére fókuszál, amely egy transznemű influenszerrel folytatott marketingkampányt követően váltott ki országos, majd nemzetközi méretű negatív visszhangot. A kutatás célja annak feltárása, hogy miként járult hozzá a vállalat kríziskommunikációja a válság eszkalációjához, valamint hogy a megfelelő kommunikációs stratégiával mérsékelhető lett volna-e a reputációs kár. A dolgozat kvalitatív esettanulmány-módszertant alkalmaz, amely az Anheuser-Busch InBev válságkezelését vizsgálja a Situational Crisis Communication Theory (SCCT) elméleti modell alapján, kiegészítve egy tematikus sajtóelemzéssel 21 releváns, angol nyelvű cikk feldolgozásával. Az eredmények rámutatnak, hogy a vállalat késedelmes, következetlen és értéksemleges kommunikációja mindkét fő fogyasztói csoport elidegenedéséhez vezetett, és súlyosbította a válságot. A kutatás megmutatja a társadalmi érzékenység és a politikai polarizáció szerepét a modern vállalati kommunikációs kihívásokban, valamint rávilágít arra, hogy a közösségi média gyors reakcióideje alapvetően alakítja át a kríziskezelés dinamikáját. | |
| 695 | |a cancel culture | ||
| 695 | |a kommunikációs stratégia | ||
| 695 | |a kríziskommunikáció | ||
| 695 | |a sör | ||
| 695 | |a vállalati reputáció | ||
| 695 | |a válságkezelés | ||
| 700 | 1 | |a Folmeg Dr. Márta |e ths | |
| 700 | 1 | |a Palotás Boglárka |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58994/1/Magyar_M%C3%A1rton_szakdolgozat_2025.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58994/2/Coded%20Segments.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58994/3/Magyar%20M%C3%A1rton_biralati-szempontok-belso-biralo-alapkepzes.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58994/4/B%C3%ADr%C3%A1lati%20szempontok%20k%C3%BCls%C5%91%20b%C3%ADr%C3%A1l%C3%B3%20alapk%C3%A9pz%C3%A9s_Palot%C3%A1s%20Bogl%C3%A1rka.pdf |z Dokumentum-elérés |