A társadalmi média hatása a fogyasztói döntéshozatalra a Gymbeam-ről
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | döntéshozatal fogyasztói magatartás influenszer marketing közösségi média vásárlási szokások |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59170 |
| Kivonat: | Szakdolgozatom célja a közösségi média fogyasztói döntéshozatalra gyakorolt hatásának vizsgálata, különös tekintettel a Gymbeam márka esetére. Középpontjában az a kérdés áll, hogy a közösségi média platformok hogyan alakítják át a vásárlói magatartást, milyen szerepet játszanak a termékinformációk terjesztésében, és milyen mértékben befolyásolják a fogyasztók vásárlási döntéseit. A dolgozat hipotézise szerint a közösségi média jelentős hatással van a fogyasztók döntéseire a Gymbeam termékek esetében, befolyásolva a márkaismertséget, a vásárlói elköteleződést és a tényleges vásárlási hajlandóságot. A kérdőíves kutatás során nyert eredmények, valamint a szakirodalmi áttekintés alapján a hipotézist részben elfogadjuk, hangsúlyozva a közösségi média összetett és árnyalt hatását a fogyasztói magatartásra. |
|---|