A táplálékkiegészítők fogyasztási szokásainak és sportmárkák által alkalmazott közösségi média marketingstratégiáinak vizsgálata
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás közösségi média marketingstratégiák márka online marketing táplálékkiegészítők táplálkozás vállalkozás marketingstratégiája |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58606 |
| Abstract: | Az elmúlt évtizedekben a táplálékkiegészítők piaca robbanásszerű növekedésen ment keresztül, aminek hatására a marketingkommunikáció szerepe egyre fontosabbá vált ezen az iparágon belül is. Az egészséges életmódra való törekvés, a fitnesz trendek térhódítása és az élelmiszeripari innovációk együttese hozzájárult a táplálékkiegészítők iránti kereslet fokozódásához. Az ágazatban működő márkák számára a fogyasztók figyelme, bizalma és hűsége kulcsfontosságú, amit hatékony marketingkommunikációs stratégiákkal igyekeznek elérni és megtartani. A dolgozatomban azt a kérdést fogom körbejárni, hogy a táplálékkiegészítő márkák marketingkommunikációja milyen módon befolyásolja a fogyasztói magatartást, különösen a bizalom kiépítésében, a vásárlási döntések meghozatalában és a márkahűség kialakításában. A témaválasztásom hátterében az áll, hogy a táplálékkiegészítők fogyasztása napjainkban nemcsak az élsportolók vagy fitneszrajongók körében elterjedt, hanem egyre inkább a mindennapi ember szokásainak részévé is vált. |
|---|