A gyógyszeripar marketingkommunikációs eszközei egy gyógyszeripari vállalat szemszögéből
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | gyógyszergyár(ak) gyógyszeripar gyógyszermarketing marketing reklámetika |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59542 |
| Abstract: | A szakdolgozat bemutatja a gyógyszeripari marketing sajátosságait, az alkalmazott eszközöket, valamint az etikai és jogi kereteket, melyek szabályozzák az ipar marketingkommunikációját. A dolgozat a Richter Gedeon gyógyszercég marketingkommunikációs stratégiáit vizsgálja, különös tekintettel a piaci pozíció erősítésére és a fogyasztói döntések befolyásolására. Kvantitatív kutatás keretében kérdőíves felmérést végeztem, amely a fogyasztók reklámokra adott reakcióit elemzi. A cél a hatékonyság, transzparencia és betegedukáció fejlesztési lehetőségeinek feltárása. |
|---|