Trendkeresés és ciklusosság kérdése a zenei toplistákban STP marketing modellen keresztül
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 21. század piaci elemzés piaci szegmentáció trendanalízis zene |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59582 |
| Abstract: | Dolgozatomban azt vizsgálom, milyen tényezők határozzák meg egy dal sikerét a zenei toplistákon, és milyen szerepet játszik ebben az STP marketingmodell – a szegmentáció, célcsoportkiválasztás és pozicionálás. Érdeklődésem középpontjában a zenei trendek mögött meghúzódó piaci és kulturális mechanizmusok állnak: miként térnek vissza időről időre bizonyos stílusok (ciklikusság), milyen hatással van a digitális világ és a közösségi média (pl. TikTok) a dalok terjedésére, és létezik-e kannibalizmus effektus – azaz, amikor egy dal kiemelkedő teljesítménye háttérbe szorít más slágereket. Vizsgálom továbbá, hogy a dalhossz hogyan befolyásolja a streamingteljesítményt, valamint hogy az előadói brand és a célzott marketing milyen szerepet tölt be egy sikeres zenei karrier építésében. A kutatás alapját kvalitatív és kvantitatív módszerek képezik: toplistaelemzés, valamint mélyinterjúk iparági szakemberekkel, például Tóth Gergővel, a Supermanagement alapítójával. Célom annak bemutatása, hogy a zeneiparban is nélkülözhetetlen a stratégiai marketing szemlélet. |
|---|