Marketingkommunikáció és a rajongói lojalitás - A BTS „Map of the Soul 7” kampányának elemzése
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztási modell fogyasztói csoportok fogyasztói igények megismerése fogyasztói kultúra fogyasztói magatartás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59640 |
| Abstract: | Az elmúlt 10 év alatt a BTS Dél-Korea legsikeresebb és legkedveltebb zenekarává vált. Hybe, korábbi nevén Big Hit Entertainment egy kevésbé ismert és kis cég volt, amely a csőd szélén állt a BTS debütálása idején. A szerény kezdet ellenére a cégnek, a BTS kemény, és kreatív munkájának hála sikerült Dél-Korea egyik legsikeresebb Kreatív ipari cégévé válnia. Rövid időn belül a BTS lett a legnépszerűbb Kpop banda az országban, majd világszerte is ismertté váltak. Jelenleg 27 daluk van a Billboard top 100-as listáján (billboard.com, 2024) és 2024-ig 5 alkalommal jelölték őket Grammy-re, ezáltal a BTS a legsikeresebb koreai együttes. (grammy.com, 2024)A Hybe Corporation úttörője, a BTS globális sikere új korszakot nyitott a zeneiparban nem csak Dél- Koreában, hanem az egész világon. A Fogyasztók körében elsöprő sikereket értek el, Lojális és kitartó rajongókat toboroztak maguk köré a világ szinte minden pontján, túllépve ezáltal a kulturális és nyelvi akadályokon. Szakdolgozatomban a BTS által alkalmazott marketing stratégiákra és a fogyasztói magatartásra fókuszálok. A BTS munkásságának hatására megnyíltak a kapuk a többi Dél-Koreai zenekar számára, ezáltal a Nyugati központú zeneipar és a rajongói magatartás átalakulni látszik.A tanulmány elsődleges célja, hogy elemezze a BTS marketingstratégiáinak hatását a fogyasztói magatartásra, arra összpontosítva, hogy a promóciós tevékenységek hogyan befolyásolják a rajongók elkötelezettségét, a vásárlási döntéseket és a márkahűséget. A kutatás célja annak vizsgálata, hogy a BTS milyen marketingtechnikákkal befolyásolják a fogyasztói magatartást, hogyan segítik elő a rajongók megtartását és hogyan ápolják a rajongói lojalitást. Ez a tanulmány azt vizsgálja, hogy a csoport termékkínálata, árstratégiái, értékesítési csatornái, promóciós tevékenységei, az emberek elkötelezettsége, folyamatai és fizikai bizonyítékai, a részvételi kultúra, az endogén és exogén ingerek hogyan alakítják a rajongók vásárlási döntéseit. Célom, hogy feltárjam, a rajongók mozgatórugóit mind személyes mind társadalmi szinten, hogyan ösztönzi a rajongókat az érzelmi kötődés, közösséghez tartozás, storytelling, társadalmi befolyásolás, árazás, kommunikációs stratégiák, közösségi média interakciók, arra, hogy BTS kínálatát fogyasszák. Azt is vizsgálom, hogy BTS marketingtechnikái, kommunikációs technikái hogyan befolyásolják a fogyasztók magatartását, és értékeljem a BTS stratégiáinak a márkahűségre gyakorolt hatását. BTS egy Lifestyle brand (Életstílus brand) ezért a célom, hogy analizáljam, a BTS mint életstílus, hogyan jelenik meg a fogyasztók életében. Magyarországon még nagyon kevés kutatás készült ezzel a témával kapcsolatban, ezért célom, hogy ez a kutatás értékes információkat nyújthasson a magyar fogyasztók viselkedésével kapcsolatban. A magyar szakértőknek is érdekes információkat tudna átadni a fogyasztói lojalitásról és elkötelezettségről. BTS a világhírű sikerre tett szert és a fogyasztóik motivációinak megértése segítséget nyújthat a magyar kreatív és kultúrális iparban dolgozó szakértőknek, hogy új perspektívát kaphassanak az érzelmi márkaépítés, rajongói lojalitás és digitális technikák sikerességéről. |
|---|