„Több, mint bútorbolt” – Az IKEA élményalapú marketingstratégiájának vizsgálata
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Project work |
| Kulcsszavak: | 7P modell bútorgyártás marketing marketingstratégia vásárlói elégedettség |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59838 |
| Abstract: | A dolgozat az IKEA élményalapú marketingstratégiáját elemzi, kiemelve azt, hogyan formálja egy egyszerű bútorkereskedelmi vállalat a vásárlást komplex élménnyé. A dolgozat részletesen ismerteti az IKEA marketingtevékenységét a 7P marketingmix modell mentén, hangsúlyozva az élményszerű vásárlói tér kialakításának fontosságát, amely hatékonyan ösztönzi az impulzusvásárlásokat és erősíti a vásárlói lojalitást. Emellett vizsgálja a fenntarthatósági törekvések marketing szempontú jelentőségét, illetve a vállalat fenntarthatósági stratégiájának kritikáit és kihívásait is. Primer kutatás eredményeire alapozva rámutat arra, hogy az IKEA vásárlói döntéshozatala jelentős mértékben érzelmi alapú, amelyet a vállalat tudatos marketingkommunikációval támogat. A dolgozat SWOT-elemzést is tartalmaz, melyben az IKEA főbb erősségeit, gyengeségeit, valamint piaci lehetőségeit és fenyegetéseit tárja fel, és ezek alapján konkrét fejlesztési javaslatokat is megfogalmaz. |
|---|