Innovatív marketingstratégia A marketing-mix a METRO Kereskedelmi Kft.-nél
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | 7P modell élelmiszer-kereskedelem marketingeszközök nagykereskedelem vállalati marketing stratégiák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/60252 |
| Kivonat: | A szakdolgozatom célja a METRO Kereskedelmi Kft. marketingstratégiájának elemzése és továbbfejlesztése a marketing-mix 7P elemrendszerén keresztül. A kutatásom fókuszában a professzionális B2B ügyfelek, különösen a HoReCa szektor és független kiskereskedők állnak, akiknek igényeihez igazítva vizsgálom a termék-, ár-, értékesítési és reklámpolitikát, valamint a személyzet, folyamatok és fizikai bizonyítékok szerepét. A dolgozatomban kitérek a makro- és iparági környezet kihívásaira, mint az infláció, digitalizáció, fenntarthatósági elvárások és munkaerőpiaci változások, melyek befolyásolják a kereskedelmi szektort. A kutatásom szekunder és primer adatgyűjtés, kérdőíves felmérés és tartalomelemzés. Az eredmények iránymutatást nyújtanak a marketingstratégia fejlesztéséhez, különös tekintettel a többcsatornás értékesítés, digitális szolgáltatások és saját márkák arányának növelésére a versenyképes piaci pozíció erősítése érdekében. |
|---|