Fogyasztói magatartás a turizmusban a közösségi média és az influenszerek hatása a Z generációra
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | közösségi média marketing turizmus Y generáció Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/60393 |
| Abstract: | A szakdolgozat célja, hogy feltárja, hogy a közösségi média és az influenszerek, hogyan befolyásolják a Z generáció utazással kapcsolatos döntéseit, forráspreferenciáit, és költési szokásaikat. A dolgozat elméleti része a turizmus és turizmusmarketing, a desztináció és helymárkázás, a fogyasztói magatartás, a digitális kommunikáció és a közösségi média továbbá a generációs elméletek szakirodalma formálja. A turizmus szempontjából nagy jelentőséget kap a desztináció imázs, az online felhasználók által generált és közzétett tartalmak, illetve az influenszer-marketing, amely a közösségi médián keresztül kialakított kapcsolatokra és együttműködésekre épül. A generációs fejezet az Y és Z generációk technológiához, média kommunikációhoz való viszonyát és utazással kapcsolatos magatartásukat mutatja be. |
|---|