Olaszország és Franciaország luxusmárkáinak marketing stratégiái nemzetközi megközelítéssel
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | divat Franciaország marketing Olaszország vállalati marketing stratégiák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/60395 |
| Abstract: | Jelen szakdolgozatom célja a luxusmárkák marketing stratégiáinak a vizsgálata, három kutatási kérdés mentén, melyek a luxusmárkák nemzeti eredetének szerepére, a hosszú múltra visszanyúló márkatörténetek jelentőségére, illetve a hagyományos reklámkampányok hiányának megítélésére fókuszálnak. A kutatás kvalitatív módszerrel készült, interjúk mentén kerestem a válaszokat a fent említett kutatási kérdésekre. Az interjúalanyok nemzetközi fogyasztók, akik olyan városokban élnek, ahol a luxusmárkák üzletei fizikailag is megtalálhatóak. |
|---|